Wenn Sie in einem beliebigen Browser, sei es Google, Edge oder Safari, nach einem Stichwort suchen, wird eine Liste von Websites angezeigt, die von den eigenen Suchmaschinen oder Search Engine (Googlebot, Bing oder WebKit) gecrawlt und indexiert wurden.
Was können wir tun, damit die Suchmaschinen unsere Website höher einstufen?
Darum geht es beim Suchmaschinenmarketing, SEM – Search Engine Marketing, das aus zwei Teilen besteht:
- - Suchmaschinenoptimierung, a SEO – Search Engine Optimisation, und
- - Werbungen, a SEA – Search Engine Advertising
Es ist einen zusammenfassenden Beitrag darüber, was Suchmaschinenoptimierung ist und wie eine gut suchmaschinenoptimierte Website aussehen sollte.
INHALT DES BEITRAGS:
Die Suchmaschinenoptimierung
In einem auf seinem YouTube-Kanal veröffentlichten Video fasste Google seine Geschäftspolitik, den Zweck und die Funktionsweise, sowie die Herausforderungen zusammen, mit denen es konfrontiert ist.
Das Ziel von Google, wie auch das anderer Suchmaschinen, ist es, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte bereitzustellen, die schnell und sicher genutzt werden können, einschließlich Inhalten, die frei von sexuellen, gewalttätigen und hasserfüllten Inhalten sind, und diese Inhalte ALLEN zugänglich zu machen.
Sie versuchen dies zu erreichen, indem sie immer komplexere Algorithmen verwenden, um Webseiten zu bewerten, die als PageRank bekannt ist. Dann werden bei der Auflistung der Ergebnisse diejenige Websites an erste Stellen platzieren, die den Erwartungen am besten entsprechen.
Suchmaschinenoptimierung ist ein langsamer und ziemlich komplizierter Arbeitsablauf, aber sie kann Besucher jahrelang auf Ihre Website leiten.
Wie ist eine gut suchmaschinenoptimierte Website?
Eine gut suchmaschinenoptimierte Website ist eigentlich in jeder Hinsicht eine benutzerfreundliche Website, d. h.:
- >>> schnell,
- >>> browserunabhängig,
- >>> geräteunabhängig, d. h. reaktionsschnell,
- >>> zugänglich,
- >>> sicher,
- >>> Inhalte darauf: qualitativ hochwertig und relevant, die die Aktivitäten des Unternehmens widerspiegeln, ausgestattet mit offiziellen und Vertrauenselementen, ordnungsgemäße Verwendung von Schlüsselwörtern und Links,
- >>> die Menü- und Websitestruktur ist logisch und transparent, und
- >>> ein schönes Design ist auch für die Nutzer attraktiv
Die oben genannten Punkte sind an sich schon komplexe Aufgaben, aber sie sind auch eine große Herausforderung, weil sie Design, Webentwicklung und Online-Marketing-Aktivitäten betreffen.
Was bedeuten diese Punkte?
Eine Website sollte schnell sein. Heutzutage möchten die Menschen gerne die relevantesten Informationen sofort erhalten, wenn sie nach einer Antwort auf ein Problem suchen. Daher verlassen sie die Seite sehr schnell, wenn sie langsam geladen wird, egal wie schön das Design oder wie wertvoll der Inhalt darauf ist.
Eine Website sollte browserunabhängig sein. Im Laufe der Entwicklung des Webs die großen Browsers haben browser-spezifische HTML-Codes herausgebildet. Das hat dazu geführt, dass der Inhalt der anzuzeigenden Webseite in Safari manchmal anders aussieht als in Firefox oder sogar in Edge. Ein gutes Beispiel hierfür sind die neuen Bilddateiformate wie WebP, AVIF oder HEIC. Einige Browser können diese Dateiformate derzeit nicht einmal anzeigen.
Eine Website sollte responsiv sein. Das bedeutet, dass die Website unabhängig davon, auf welchem Gerät Sie sie aufrufen, ob Handy, Tablet oder Desktop, überall gut funktioniert.
Es wird immer wichtiger, dass eine Website für Menschen mit Sehbehinderungen oder kognitiven Beeinträchtigungen zugänglich ist. Es sollte darauf geachtet werden, dass die Schriftgröße angemessen ist, dass die richtige Farbkontraste für Farbenblinde verwendet werden und dass Links deutlich gekennzeichnet sind. Für Menschen mit Sehbehinderungen, die Screenreader verwenden, oder für Software, die von Menschen mit kognitiven Behinderungen eingesetzt wird und nur den Hauptinhalt der Website anzeigt, ist es wichtig, bei der Erstellung der Website Alt-Text für Bilder, WAI-ARIA-Rollen und Eigenschaften für HTML-Elemente zu verwenden.
Eine Website sollte sicher sein, sowohl in rechtlicher Hinsicht als auch in ihrer technischen Umsetzung. Lesen Sie meinen Beitrag über rechtssichere Websites.
Aus technischer Sicht sollten Sie über ein SSL-Zertifikat verfügen, das heute für jede Website, über die Geld überwiesen wird, ob es sich nun um eine Spende oder einen Online-Shop handelt, ein Muss ist.
Wenn Sie ein CMS-System wie Wordpress verwenden, sollten Sie es regelmäßig aktualisieren, ebenso wie die Plugins und Vorlagen, die darauf laufen, und vergessen Sie nicht PHP zu aktualisieren.
Vermeiden Sie Umleitungsprobleme, defekte Links und andere Ladeprobleme auf Ihrer Website. Sorgen Sie dafür, dass die Website für Suchmaschinen crawlbar und indexierbar ist, da Suchmaschinen Ihre Website aufgrund möglicher Ladeprobleme von Skripten möglicherweise nicht als mobilfreundlich wahrnehmen. Google Tools, wie die Search Console und der Mobile Friendly Test helfen Ihnen, diese Fehler zu erkennen. Erstellen Sie immer eine Backup Ihrer Website, für den Fall, dass sie gehackt wird oder über Viren stolpert. Verwenden Sie nach Möglichkeit einen Spamfilter und Antivirenprogramm und verlassen Sie sich nicht nur auf Ihren Hosting-Provider, wenn es um die Sicherheit geht.
Eines der Beispiele für SafeSearch in Google Video regt sehr zum Nachdenken an. Cathy Edwards gibt an, dass im Jahr vor Oktober 2020 40% der von Google gecrawlten europäischen Websites Spam-Seiten waren.
Helfen Sie bei der sicheren Suche, indem Sie Ihre Website überprüfen lassen, z. B. in der Google Search Console, Bing Webmaster oder sogar Alexa, Norton Safe Web, Pinterest und mehr. Sie erhalten Hilfe hierzu beim Einrichten von auf ihre Website instalierte SEO-Plugins.
Zu guter Letzt sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website gut strukturierte, relevante und hochwertige Inhalte hat. Der Inhalt einer Website spricht wirklich für sich selbst, um ein Wortspiel zu verwenden, denn "Der Inhalt König ist". Dies bezieht sich aber auf die Tatsache, dass Content Marketing eines der wichtigsten Online-Marketing-Tool für Website ist.
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Gerd Altmanns Bild aus Pixabay Seite.
